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臨近年關(guān)，很多網(wǎng)友選擇守在電腦前，而不是去擠商場，他們在等待搶購特價(jià)干果和年貨。
“媽媽已經(jīng)列了長長的單子讓我到網(wǎng)上去買。”這個(gè)網(wǎng)友的表態(tài)或許就是中國“80后”、“90后”網(wǎng)民網(wǎng)購行為的典型代表。
年關(guān)節(jié)日購物的“沖刺”給中國網(wǎng)絡(luò)購物高速增長畫下一個(gè)加速的感嘆號(hào)。
具有中國特色的C2C網(wǎng)站也集體收獲了節(jié)日的增長，這其中不光包括個(gè)人賣家，也包括了大量小商家，因?yàn)镃2C網(wǎng)上零售市場始終占據(jù)中國網(wǎng)上零售市場較大的比重，該比例逐年提升，2008年達(dá)到93.3%。
食品與個(gè)性
騰訊拍拍網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在1月12日，一款售15.8元一包的新疆八達(dá)木干果(市場價(jià)32元)最搶手，僅單件商品的點(diǎn)擊就高達(dá)100萬之多。五分鐘不到，1200件商品就被網(wǎng)友下單搶光。靠近節(jié)慶，食品仍是最為火爆的類別。
拍拍網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，最近一個(gè)月的商品銷量，以地方特色的食品最為“紅火”。其中包括杏仁、花生、松子等各類堅(jiān)果，以及大棗、芒果干、葡萄干等果脯系列，還有餅干、薯片等零食。
事實(shí)上，特價(jià)商品無論類別，都受到了網(wǎng)友的追捧。例如，一款338元包郵的數(shù)碼相機(jī)，一共2000臺(tái)，不到半小時(shí)就被拍光，平均每分鐘售出近100臺(tái)。
C2C老大淘寶網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，去年年底的一個(gè)月，在淘寶上網(wǎng)購食品類年貨的總交易額達(dá)到15億元左右。其中最受人們歡迎的還是堅(jiān)果、炒貨，光這兩種年貨交易額就達(dá)3000多萬元。
除了干果、炒貨等常規(guī)年貨在網(wǎng)上熱銷外，淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，2008年12月份一個(gè)月，在淘寶上就賣出了近百萬元的中國結(jié)。過去的一個(gè)月，淘寶上春聯(lián)、中國結(jié)、剪紙的交易額達(dá)到了數(shù)百萬元，光孔明燈就賣出了2萬多盞。
淘寶統(tǒng)計(jì)，從2008年12月27日到2009年1月2日一周時(shí)間里，淘寶網(wǎng)每天的交易額達(dá)到了4億元，年貨相關(guān)產(chǎn)品在其中占到了相當(dāng)比例。而上年這個(gè)時(shí)候每天交易額，只有2億元左右。
但有一個(gè)指標(biāo)是下降的。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶年貨平均每筆交易價(jià)格只有74元，與去年的123元相比，價(jià)格降幅達(dá)40%。
淘寶預(yù)計(jì)年貨銷售在節(jié)前一周達(dá)到最高峰，平均每天銷售百萬件年貨商品，每天年貨交易額超過5000萬元。
而個(gè)性禮品也是C2C擅長的領(lǐng)域，因?yàn)榇罅康男∩碳铱梢詾橘I家提供大量的個(gè)性化商品。 如在一些網(wǎng)店里，顧客可以要求店掌柜把自己的數(shù)碼相片印在年畫或春聯(lián)上，或者制作成個(gè)性臺(tái)歷。從賀詞、圖案到背景，整體的設(shè)計(jì)都可以按照買家的想法去完成。
再如一款迅速躥紅的牛奶燈，外表看起來就像一個(gè)倒?jié)M了牛奶的杯子， 當(dāng)你直立杯子的時(shí)候燈就會(huì)亮，把杯子倒過來燈就關(guān)閉了。
拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為個(gè)性購物之一，海外代購也在年關(guān)數(shù)量增多，每月都在以200%以上的速度增長。目前最受消費(fèi)者歡迎的商品主要集中在服裝、化妝品、女包、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)鞋、奢侈品等品類上，國外一些知名品牌在海外代購中均有不錯(cuò)的成交。
尤其2008年入冬以來，通過網(wǎng)站海外代購UGG女靴的交易增長最為明顯，每雙女靴單價(jià)都在2000元人民幣左右。受金融危機(jī)影響，2008年圣誕節(jié)期間美國各大電子商務(wù)網(wǎng)站的折扣力度很大，相關(guān)的代購也不斷增多。
“80后”網(wǎng)購興致最高
目前，網(wǎng)絡(luò)購物在中國的普及率為26.2%，而在美國這個(gè)數(shù)字為67.8%，在韓國為57.3%，均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率。
這一數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)絡(luò)購物將有很大的發(fā)展空間。易觀國際認(rèn)為，預(yù)計(jì)2008年全年C2C電子商務(wù)將有很大的發(fā)展空間。易觀國際認(rèn)為，預(yù)計(jì)2008年全年C2C電子商務(wù)交易規(guī)模突破千億大關(guān)，可達(dá)1121億元，較2007年增幅為1.4倍。
易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，2007年至2008年里，淘寶網(wǎng)在此市場領(lǐng)先，賣家數(shù)已達(dá)到351萬個(gè)。第二陣營為拍拍網(wǎng)、易趣網(wǎng)，以及未來也可能將躋身此陣營的百度有啊。其中拍拍網(wǎng)賣家數(shù)61萬個(gè)。
電子商務(wù)多年以來建設(shè)買賣誠信、支付體系、物流平臺(tái)等努力已經(jīng)開始“厚積薄發(fā)”，騰訊拍拍網(wǎng)總經(jīng)理劉春寧表示，2008年拍拍網(wǎng)全年交易增長近4倍，二三線城市用戶發(fā)展迅猛。
另外，隨著“80后”、“90后”用戶的成長、消費(fèi)實(shí)力和購買習(xí)慣的不斷成熟，將會(huì)給電子商務(wù)平臺(tái)帶來巨大的發(fā)展推動(dòng)。
零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)2008年7月公布的調(diào)查顯示，“80后”的年輕人對于網(wǎng)購的興致最高，約占網(wǎng)購人群的34.6%。隨著“80后”、“90后”后QQ用戶年齡的增長，其消費(fèi)能力也在逐漸增強(qiáng)，目前熱愛網(wǎng)購的年輕網(wǎng)民都已經(jīng)成年并有固定收入，正是社會(huì)消費(fèi)的主力群體。
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