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國際奧委會主席羅格先生，在24日晚的北京奧運會閉幕致辭中說，這是一屆真正的無與倫比的奧運會。“無與倫比”是說非常完美，無與之可比美的意思，這可以說是羅格先生，以及全世界人民對北京奧運的最大褒揚，是中國踐行奧運承諾展現中國獨特文化和用中國特色服務奧運的最好肯定，也說明北京借奧運這個契機營銷自己的品牌取得圓滿的成功。從羅格先生的“無與倫比”的贊美看成功營銷的實質，品牌營銷和精神需求完美的結合。要讓參與奧運變得美麗，要讓營銷變得美麗。

從更大的中國社會發展角度來講，奧運的影響將是深遠的。這次把中國文化和奧運精神結合在一起，從一個方面來講，奧運給了我們展示經濟發展成果的機會，從另一方面來講，它對推動中國的精神文明進程將會有巨大意義，將使中國在面臨世界的時候有這樣的自信和能力，去告訴全世界的人民，中國不再是“紅高粱式”的中國，也不再是“秋菊打官司”的中國，而是一個熱情、有禮貌、文明的大國。

伊利是一個跟奧運結合很好的企業，從品牌與奧運的結合，到產品同奧運的結合，再到活動都規劃得很好。伊利很清楚自己品牌的地位。不是說伊利成為奧運贊助商了，就意味著它是中國第一乳品品牌了。伊利是提供天然牛奶的，其角色是幫助消費者強身健體。

奧運代表著一種健康、積極追求，不斷去超越的態度。其實，每一個人在自己的生活中，在追求夢想的過程中都需要支持，而伊利牛奶就是每天為你提供支持。有了這樣一個結合點之后，伊利“為你的夢想創造可能”與奧運的聯系就很清楚。從產品方面講，其產品一般是積極健康，天然的。另外，伊利是關于大眾的，不是純粹表達自我的品牌。所以它有一個同大眾之間的聯系，而這恰恰同奧運一樣，是每一個人都可以參與的。每一個人的生活都是一場奧運。