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財(cái)報(bào)顯示，第三季度，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易的廣告收入分別達(dá)到4580萬(wàn)、3150萬(wàn)、1930萬(wàn)和1140萬(wàn)美元。新浪連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)40%以上；騰訊以1930萬(wàn)美元的收入，搶入門(mén)戶(hù)網(wǎng)站前三甲；而搜狐品牌廣告的增幅高達(dá)66%，明顯超過(guò)前二季度增幅。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于北京奧運(yùn)在第三季度舉辦，國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在品牌廣告上直接受益。新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉毫不諱言地表示，“我們對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的成功報(bào)道，以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所取得的上佳業(yè)績(jī)。”
不過(guò)，在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高速增長(zhǎng)的背后，也存在著隱憂(yōu)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，金融危機(jī)對(duì)四大門(mén)戶(hù)的凈收益產(chǎn)生不同程度的影響。騰訊凈利潤(rùn)較上個(gè)季度下降7.8%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)水平為2007年以來(lái)最低。而新浪和網(wǎng)易的凈利潤(rùn)環(huán)比降幅更是分別達(dá)到13%和28.5%。
業(yè)內(nèi)人士指出，金融海嘯對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沖擊開(kāi)始顯現(xiàn)。不過(guò)，對(duì)于未來(lái)的預(yù)期，各個(gè)企業(yè)和投行之間并未達(dá)成共識(shí)。
騰訊在財(cái)報(bào)中表示，“公司第四季度的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)將面臨稍微不利的季節(jié)性影響。由于全球金融危機(jī)、美國(guó)經(jīng)濟(jì)每況愈下，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)中短期內(nèi)趨于低迷的可能性越來(lái)越大。”
相比騰訊，網(wǎng)易則顯得比較樂(lè)觀(guān)。網(wǎng)易董事長(zhǎng)丁磊對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心：“相信中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景仍然良好，預(yù)計(jì)2009年將顯示出健康增長(zhǎng)的勢(shì)頭，原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)快速增長(zhǎng)、電子商務(wù)日益流行，且廣告收入繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。”
國(guó)際投行就金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響也意見(jiàn)不一。摩根士丹利近日將新浪股票評(píng)級(jí)由“增持股份”下調(diào)至“持股觀(guān)望”。大摩認(rèn)為，在四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，新浪最容易受到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)疲軟的影響，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告在新浪營(yíng)收中的比例超過(guò)了70%，搜狐的這一比例為40%左右，騰訊和網(wǎng)易都在10%左右。而瑞信則發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，因奧運(yùn)期間流量及營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，維持對(duì)新浪“跑贏(yíng)大盤(pán)”的評(píng)級(jí)。
分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期將有幾個(gè)方面不會(huì)受到太多沖擊：一是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬裝備銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)的前景不會(huì)看淡；二是廣告主在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)更會(huì)選擇那些價(jià)格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會(huì)受到太多負(fù)面影響。
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